GFk fa una analisi sulle vendite di prodotti tech nel primo periodo di fase2. I consumi Hi-tech in ripresa del 19%
Con la fase2 i consumatori italiani ritornano a comprare prodotti Hi-tech, anche in negozio. Lo segnala l’analisi di GFK effettuata nella settimana dal 4 al 10 maggio 2020 in cui il mercato italiano della tecnologia ha fatto a registrare un incremento dei consumi +19% rispetto allo stesso periodo dello scorso anno.
I comparti che crescono maggiormente
Tra i comparti che crescono maggiormente ci sono l’IT, i Piccoli Elettrodomestici e l’Air Treatment. Il giro d’affari è di oltre 179 Milioni di euro. E’ stata, quella tra il 4 ed il 10 maggio, la settimana con il fatturato più alto da inizio anno. Questo dato è particolarmente significativo se si considera che è il primo segnale positivo dopo otto settimane di decrescita del mercato: a partire dalla Week 11 infatti (15-21 marzo), la tecnologia di consumo era sempre rimasta in area negativa. Durante il lockdown hanno sofferto soprattutto le vendite effettuate nei punti vendita, alcuni dei quali erano rimasti chiusi per diverse settimane. Al contrario, il canale online ha fatto registrate crescite a tre cifre.
Con la Fase 2 la ripresa dei consumi riguarda tutto il mercato italiano
Nella prima settimana di maggio, infatti, il canale online continua a crescere a ritmi sostenuti (+116% a valore), ma risultano in netta ripresa anche i negozi tradizionali (-0,9%) che ritornano quasi allo stesso livello dello scorso anno. Con la fine del lockdown hanno riaperto la maggioranza dei punti vendita (97%) monitorati dal Panel Weekly GfK.
La situazione ed i trend positivi
A livello territoriale, l’inizio della Fase2 è stato particolarmente positivo al Sud e nelle Isole (+9,5%) per le vendite “in store”. Analizzando il trend dei prodotti Tech più importanti per fatturato, ci sono molti segnali incoraggianti. Continua il trend positivo dei consumi del comparto IT e Office, che era cresciuto molto anche durante il lockdown per effetto delle nuove abitudini di Home Working e Digital Learning degli italiani. Crescono in particolare i PC Portatili (+154%), i PC Desk (+38%) e i Media Tablet (+61%), con performance positive sia online che offline.
Il settore dei piccoli elettrodomestici
Molto positivo (sia online che offline) anche il settore dei piccoli elettrodomestici: continuano a salire le vendite di Rasoi (+88%), che già erano cresciuti molto durante il lockdown. In netta ripresa i consumi di Macchine da caffè, che registrano un +13% rispetto allo stesso periodo del 2019.
La categoria dell’Air Treatment
Un’altra categoria che non ha mai smesso di crescere in consumi è quella dell’Air Treatment (+88%) trainata dal boom delle vendite dei prodotti per l’Air Cleaning, dispositivi che purificano l’aria di casa eliminano batteri, particelle inquinanti e altre micro-sostanze tossiche.
Gli altri prodotti Hi-tech
Tra i prodotti che tornano a crescere dopo alcune settimane di flessione ci sono anche i Frigoriferi (+8,3%), le TV (+4,3%) e le Soundbar (+16,6%). Rispetto allo scorso anno, rimane ancora negativo il trend a valore degli Smartphone (-2,8%), di gran lunga il comparto più importante della Tecnologia di consumo, ma i miglioramenti rispetto alle ultime settimane sono evidenti. La ripresa delle vendite fa ben sperare anche per l’evoluzione del mercato nelle prossime settimane.
